东莞网络营销培训实训分享:SEM关键词数据6大分析技巧

作为企业网络营销老板或运营者，日常网络营销工作开展虽然不是我们自己亲自操作，但是必须要懂得查看以及分析网销数据，特别是付费推广数据分析。做付费推广不是盲目调整，也不是靠感觉调整，只有及时查看数据，做好分析才能对症下药。

今天，东莞网络营销培训机构就和大家说说付费推广中，关键词数据的分析，这些数据可以为我们分析到哪些有价值的东西？一起来看看！

关健词数据分析要点：展现量，点击量，消费，平均点击价格，点击率，平均排名。

1、展现量分析技巧

首先，我们可以一个高展现的关键词来分析。假如这个关键词的展现量比较高，是否是因为匹配模式不对？过于广泛所导致的展现量高，查看匹配模式之后，如果不是这个原因导致，那我们就要分析这个词为什么搜索的人多？

是不是外界环境发生一些变化，一些热点新闻事件导致大的环境发生变化所导致最近网民的搜索量增多？还是百度凤巢系统一些策略调整，升级等等一些因素导致？只要我们能分析到的因素都可以列出来，在后面为我们分析账户整体展现量高低的时候是有很大的帮助。

2、点击量分析技巧

点击量这个环节是我们重点要去分析的，我们就以一个高点击量的关键词来分析，首先我们先分析这个词为什么点击高。

是因为搜索的人多吗？

是因为排名发生变化吗？

创意吸引人而点击吗?

搜索词分别又是那些？

点击的ip是否重复还是单一？

分别分布在那些时间段被点击，是否有产生对话?这些问题点都值得我们去深入了解。

3、消费分析技巧

消费作为一个总体的数，通常我们会把一个关键词的消费固定一个值，如果超出这个值，我们一定要做出相对应的调整。

例如：“东莞网络营销培训多少钱这个关键词成本固定在300左右，也就是说这个词消费到300没有1个转化，那么我们必须要对这个词做出相关调整。

4、平均点击价格分析技巧

关键词点击价格=下一名的出价*下一名的质量度/自己的质量度，从一个关键词的平均点击价格高低来看，可以看出这个词的竞争程度是怎样的。

例如：“东莞网络营销培训课程”这个关键词的出价是3元，质量度是5分，平均点击价格是2.5，平均排名是3，我们先算出“东莞网络营销培训课程"这个词的综合排名分数是3x5=15分，上面两名竞争对手的综合排名分数是大于15分，才能排到我们的前面去。

5、点击率分析技巧

关键词的点击率是=点击量/展现量得出的，从一个关键词的点击率高低来看，直接反应到这个关键词的排名位置和创意吸引度，而且影响了关键词质量度的其中一个因素，也就是关键词的点击率。

例如：“东莞网络营销培训哪里好”这个关键词展现10次点击10次，点击率就是100%。如果这个关键词长期这样保持下去，质量度肯定就高。

6、平均排名分析技巧

关键词平均排名是根据系统算出的，这个数据我们可以做个参考。关键词出价越高不代表排名就靠前，只有关键词出价很高，质量度也高的情况下，排名才会好。

以上就是今天要和大家分享的SEM关键词数据分析技巧，希望能够借助这些分析技巧能够帮助企业用更低的成本做好付费推广。

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