网络营销培训:竞价推广必看的3种数据,掌握效果翻倍!

发布日期:2021-04-24阅读量:208
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  • 如果你投放广告的效果时好时坏,效果不理想,你都找不到原因所在。那这当中肯定有很大一部分的原因来源于,企业并没有对在推广过程当中,产生的各种各样的数据来进行相应的收集,进行相应的汇总和分析。

    今天,东莞网络营销培训机构给您分享3种必看报告的分析方法,让您的推广效果持续提升!

    1、账户整体报告

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    账户整体报告关注指标:不同渠道消费比例、展现、点击、均价、波动、趋势、我们的调整导致了哪些结果。

    就拿推广渠道来说,当你发现这个月的询盘效果突然降低,要及时分析账户的推广渠道数据。因为当你计算机端的网站比移动端的好时,我们主推也是计算机端,那么,一旦发现移动端的展现和点击高于计算机端,就要及时调整移动端的出价系数。

    2、关键词报告


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    关键词报告关注指标:展现量、点击量、消费、平均点击价格、点击率的要点分析。

    关键词展现量分析方向:高展现关键词是否是高意向关键词;分析高展现0点击关键词的原因,是否是创意不够吸引还是出价太低等原因。

    关键词消费分析方向:消费最高的关键词有哪些?消费高的前 10 个词占总消费的百分比是多少?是否合理?

    拿着消费高的关键词与客服登记的询盘表对比,看这些词是否给我们带来了询盘?有没有转化?针对这个词分析价值所趋。

    例如:"东莞网络营销培训"这个关键词成本固定在300左右,也就是说这个词消费到300没有1个转化,就必须要对这个词做出相关调整。

    关键词点击分析方向:点击单价最高的那个词是你心目中最期望的那个词吗?

    按照账户的平均点击价格,根据关键词词性制定关键词最高点击单价。

    看一下单价最高的那个词对应的点击量是多少,如果只有一次点击,那么要思考一次点击产生对话的几率有多大。

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    关键词平均价格分析方向:平均点击价格=下一名的出价×下一名的质量度/自己的质量度,从一个关键词的平均点击价格高低来看,可以看出这个词的竞争程度是怎样的,从而合理调整出价。

    关键词点击率分析方向:关键词的点击率高低,直接反应到该关键词排名位置和创意吸引度,而且影响着关键词质量度的最重要一个因素,也就是关键词的点击率。

    3、搜索词报告

    搜索词报告关注指标:看关键词与搜索词的匹配情况,如果搜索词与关键词不匹配的情况下,会导致用户点进来发现与他想要的产品不匹配,用户就会马上离开网站,浪费推广计划预算。所以要及时调整,并做好否定关键词的设置。

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