短视频制作真不难，首先做好内容策划

短视频营销有多火，通过下面这张图就可见一斑。“分行业视频物料的曝光趋势”曲线与日俱增，其中零售、招商加盟、生活服务、教育培训、车辆物流占据前五。这和互联网广告平台给予视频样式流量倾斜、以及广告主的视频物料越来越充沛有关。

然而有很多广告主对于短视频营销，仍然因为苦于找不到素材、不知道怎么做视频而裹足不前。因此何老师先从短视频内容策划的三大要素开始讲起，分别是“冲突”、“共鸣”和“利益”，通过这三大要素可以很快找到内容的方向。

为了方便于理解，何老师通过例子进行了阐述：

我们可以在视频开头问观看者，“在六个月我赚了100万，做了些什么？”这明显有悖于常识，六个月赚100万应该是非常困难的，观看者的兴趣一下子就被拉升起来了——这就是“冲突”其中的一种：“常识认知冲突”。

接下来就要抛出一些“共鸣”，比如“经历共鸣”：“六个月之前，我也只是一个打工者，月薪不过5000元……”，因为相似的处境、这样观看者的身份就可以带入，使得观看者更愿意继续看下去了。

再接下来，可以加入一些品牌、产品、服务的优势，告诉观众通过使用该产品（比如参加某培训班）提升了个人能力，这里就是达成了“解决痛点”的“利益”要素的使用了。

需要注意的是，“冲突+共鸣+利益”三者皆有的短视频适用于注重转化的营销目的，如果仅仅为了吸粉，利用好“共鸣”的套路就可以制作出效果很好的短视频。

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