专家团队banner

傲马动态

课程分类

热门关键词

联系我们

联系人:傲马系统

电话:138-2913-1757

邮箱:3307130199@qq.com

网址:www.omos88.cn

10亿用户的微信生态 拼多多利用网络营销平台刚吃掉3亿

您的当前位置: 首 页 >> 傲马动态 >> 网络营销资讯

10亿用户的微信生态 拼多多利用网络营销平台刚吃掉3亿

发布日期:2018-07-03 作者:傲马系统 点击:

  2018年上半年最后一天,成立3年、“3亿人都在拼”的拼多多向SEC(美国证券交易委员会)递交了招股书,估值或高达300亿美金。创造了“基于社交生态网络营销平台链的拼团模式”的拼多多,是依托微信生态成长最快的公司。对投资人和后来入场的创业者而言,10亿月活的微信“这个平台级机会”到底有多大想象空间,拼多多是最扎实的答案。


1530585191.jpg


  没有风口的2018年,看似寡淡的投资圈涌动着微信生态的热流。早期风险投资人们正在抢夺微信生态的最后门票,赶在窗口关闭前入场。一家一线投资机构向36氪表示,“我们所有人都在看小程序,就跟原来所有人都看互联网一样”。

  以小程序为代表,能证明投资人在这一领域进入投资卡位赛的几个事实是:SEE小电铺在今年第一季度连续完成两轮融资,总融资额超过5000万美金;成立仅8个月的享物说日活达到600万,连获四轮融资,最新一轮以“秒抢”速度拿到多家一线机构的排它TS,估值从1月的几千万美金上涨到2.5亿美金,最后创始人以“希望投资机构能把打款时间控制在意向书出具后的七天内”作为筛选机构的条件,迅速完成了这轮融资。

  阿拉丁发布的数据显示,截至6月30号,微信推出了100万个小程序,C端用户达到2.8亿,整个上半年吸引资金金额超过30亿人民币,80%一线机构已入场。一位行内人士告诉36氪,投资微信生态已经进入了卡位赛阶段。


  到了这个阶段,投资人们关注的核心问题是:

  • 微信以10亿月活,几乎饱占中国智能手机用户覆盖量形成了一个新流量池,如何投进能够在其中攫取更多流量的公司?

  • 微信内物以类聚、人以群分,如何打造投资矩阵抓住“人以群分的投资时代”?

  • 谁抱住了腾讯的大腿,怎么抱住腾讯的大腿?

  • 微信生态的边界在哪里?这里面最大体量的公司能长到多大?

  • 还会不会有另外一个拼多多这样级别的网络营销平台型公司出现?

  • 微信生态内投资机会的窗口期还有多久?


  “最晚到2019年。” SEE小电铺创始人万旭成预测了小程序机会窗口关闭的时间。山行资本创始合伙人徐诗从去年下半年就感受到同行对小程序投资的热情,在她看来,投资人能不能拿稳这张入场券,“今年很重要”。

  2018年春节后,朱啸虎大部分时间都在看小程序项目。App的获客成本已经高到难以想像,他认为现在任何一个互联网创业都应该“先做小程序,成功了再做App,如果不成功App基本可以忽略”。但朱啸虎也指出这波红利“到今年底就会结束”。原因有二:一是小程序获客成本不会一直这么低,目前已看到上升趋势;二是虽然目前看起来巨头的反应速度还比较慢,但等他们反应过来,开始在小程序上划分领地,属于创业者的机会将会大大减少。

  抢夺小程序流量的本质是抢滩微信生态10亿月活。流量就是时间,而时间就是利润。“流量分配的变迁最终一定会重构商业格局”是创业者和投资人的共识。“微信已成为最大的移动流量池,加上微信产品的迭代和小程序的推出,尤其是微信红包产品对移动支付的全面普及,在微信内建立了一个用户生态和商业环境,这里面有巨大的需求有待开发。”穆棉资本创始人孙婷婷说。


  哪些机构已经拿到了微信生态 网络营销流量 红利的门票?

  2015年、2016年入场的投资机构是最大赢家。以早期投进拼多多的高榕资本为代表,拼多多(前身拼好货)成立于2015年4月,是最早提出基于社交关系链进行拼团裂变模式的电商平台。高榕资本A轮投进拼多多,B轮持续跟进,是这家目前估值150亿美金公司除腾讯外最大的外部股东,持股10.1%,再往后是C、D轮进入的红杉,占股7.4%。

  从成立之初就关注交易端的机会的险峰长青,则是最早系统性看微信生态的机构之一,在早期投进了SEE小电铺、多抓鱼、Plum、享物说、有好东西等项目。还有一些投资机构布局了微信生态内“做基础设施”的项目,比如阿米巴资本。合伙人赵鸿告诉36氪,阿米巴从关注企业服务SaaS的逻辑出发,投资了51赞、阿拉丁小程序等项目,收割了“金矿旁边卖牛仔裤”的人。

  对于更多机构来说,投资微信生态的时间优势已经不在,目前整体融资情况马太效应明显,被争抢的好项目倾向于选择拿头部资本的钱。以小程序为例,2018年上半年获得融资的34个项目里,反复出现在领投里的是红杉、GGV、金沙江等,享物说在B轮就拿到了高瓴的独家投资,要知道这可是管理着300亿美金的后期基金。


  另外,腾讯投资代表了一种“官方态度”,不止一位创业者告诉36氪,微信生态内的创业项目能拿到腾讯投资等于获得了“官方认证”。SEE小电铺创始人万旭成今年初的两轮融资只见了两个投资方——腾讯投资和红杉。拿到他们的投资被视为“来自顶级VC和腾讯官方的认可”。后者是一种安全感的象征——即使目前腾讯并不会给其所投资的创业者钱以外的资源支撑。

      转载请注明出处 :http://www.omos88.cn 傲马系统 ~

本文网址:http://www.omos88.cn/news/958.html

相关标签:网络营销平台,网络营销课程,网络营销培训课程,网络营销解决方案,网络营销团队打造,网络营销学习

最近浏览: