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企业转型网络营销:如何利用文章引流打造爆款产品?

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企业转型网络营销:如何利用文章引流打造爆款产品?

发布日期:2019-04-03 作者:傲马系统 点击:

    如今,内容创业、知识变现已经变得越来越时髦,越来越多的人投入到内容创业中来。然而,所谓的爆款文章却只属于站在塔尖上的那一小撮人,大部分人写的文章点击量都低的可怜,根本实现不了知识变现的梦想。傲马网络营销培训专家在走访企业过程中发现很多企业的网络营销团队及编辑公众人员在文章的运营中,很多文章的内容都有成为爆文的潜力,但在标题上却难以体现出来。今天傲马网络营销培训专家就来分析一下如何巧取标题,帮助企业网络营销团队快速打造出易于传播的好文章。


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  一、什么样的文章点击量高?

  1、社会热点类文章

  众所周知,我们处在一个非常浮躁的时代。大家的注意力会随着一个又一个的热点事件而不断转移,已经越来越少有人能专注于某一件事“咬定青山不放松”了,所以,写热点点击量自然就会高。那么,哪些是热点事件呢?傲马网络营销培训也总结除了这几年在实践中得到的经验,比如今天是什么什么节日纪念日?今天哪个明星出绯闻了?以及发生了轰动性的某事件了?等等。实在找不到热点,就看看新闻,一般上头条的那都是热点。而且每一个热点事件所持续的时间也就一两天工夫,所以这类文章一定要注意时效性,要快,要第一时间发表。

  2、实用干货型文章

  傲马网络营销培训专家在课堂中也曾说过,不管在哪个平台上,实用干货类的文章一般都很受欢迎。虽然挺反对只读干货类的文章的,因为干货文章往往是二手知识。但社会普遍的功利心态,决定了实用干货型文章必然受到追捧。也是网络营销培训老师经常提及的一种文章类型写作手法。

  3、抓大众普遍性的痛点,或者普遍性的共鸣

  除了以上的几类文章外,傲马网络营销培训专家还推荐一类比较受欢迎的文章,那就是能表达大部分人的痛点,或者普遍性的共鸣的文章。这类文章被认为可以表达出读者想表达的感受,因此点击量高、点赞量高、转发量也高。

  4、发文时间、自媒体平台选择

  同一篇文章,在一天中的不同时间段发表,其点击量也会有差别。这是因为用户的阅读时间并不是全天平均分配的。一般早上上班路上、中午休息、下午下班路上、晚上入睡之前这几个时间段,是手机阅读的高峰时间段。自媒体平台选择方面,傲马网络营销培训专家建议大家选择流量较大的几个平台。

  5、签约作者、大V、网红

  签约作者、大V、网红的文章相比同样质量的不知名作者的文章点击量高,一方面平台会给他们更多的文章曝光机会,另一方面他们拥有更多数量的粉丝。所以,要想在自媒体运营的这条路上走下去,就努力成为签约作者、大V、网红吧。

  二、那有哪些方向可以去提升公众号文章阅读量呢?

  想这个问题,傲马网营销培训专家建议大家应该先思考一下这几个公式:

  文章总阅读量=已关注用户阅读量 + 未关注用户阅读量;

  已关注用户阅读量=粉丝总量 x 会话标题打开率;

  未关注用户阅读量=覆盖朋友圈用户总量 x 朋友圈标题打开率;

  (未关注用户主要考虑朋友圈渠道,这里忽略其他小流量渠道)

  覆盖朋友圈用户总量=文章总分享量 x 用户朋友圈平均好友量;

  综上:

  文章总阅读量=粉丝总量 x 会话标题打开率 + 文章总分享量 x 用户朋友圈平均好友量 x 朋友圈标题打开率。

  当然,这并不是一个完全精准的数学公式,但能很大程度上反应一篇爆款文章总阅读量的重要组成,做为思考模型完全没问题。沉下心来好好思考和推敲,你能从中得到很多网络营销运营方向的启发。

  这里,傲马网络营销培训专家还是主要围绕 “快速提升公众号文章阅读量” 这个点去延伸。

  从公式可以看到,想快速提高公众号一篇文章的阅读量。可见,想要快速提升一篇文章的阅读量打造小爆款,可以去实时优化的,应该主要就是:标题和分享。注意,傲马网络营销培训专家说的是快速提升!

  傲马网络营销培训专家之前就结合以往许多公众号的标题和自己的实操,总结出了 10 个写标题的方法:


网络营销培训


  1)数字符号

  《 5 小时 3 刷 它配得上华语最佳》

  我们的大脑会优先识别数字,标题使用数字能增加辨识度,激发人们打开文章的欲望。

  2)疑问反问

  《如果不能喝奶茶,我要这皮囊有何用?》

  疑问句可以很好的引发用户共鸣和好奇心。而反问的语气会更强烈些,往往会打破读者的过往认知。

  3)傍大腿追热点

  《故宫出了条开运红绳,姚晨、景甜、吴奇隆都在戴》

  这个大腿可以是名企、名校、名人、明星、牛人KOL、热点事件等。

  4)实用干货

  《男友镜头里的你特别丑?有这简单 3 招就不愁了》

  典型的属于告诉读者你这里有破解方法。

  5)引用对话

  《恭喜你!在 25 岁之前看到了这篇最最靠谱的眼霜测评!》

  最简便快捷的方法就是把“你、我”这两个字加入进去,就好像读者就在你的对面。

  6)惊喜优惠

  《INS上筛疯了的设计师包包,居然只要 1 元钱 》

  先告诉用户产品人气旺、销量高、明星青睐等等。然后营造稀缺感或惊喜感。

  7)戏剧冲突

  《每天晚上吃宵夜,我瘦了 30 斤》

  戏剧化的核心,就是制造矛盾,制造冲突,制造反差。

  8)好奇悬念

  《跟风买这些口红,你只会越来越丑!》

  激发用户的好奇心,但不立即揭示答案。

  9)对比法则

  《生理期用这 10 件小物,比红糖水管用 100 倍》

  通过参照物的对比,让用户更有点击进行进一步了解的欲望。

  10)对号入座

  《白羊座有哪些难以启齿的小怪癖?》

        总而言之,今天傲马网络营销培训专家分享了这么多,还是想告诉大家2019年内容创作依然是核心竞争力,不管什么内容,一定是言之有物,对用户有帮助。而写标题,同样是核心竞争力,而且是低投入高回报的,短时间快速提高文章阅读量,非标题莫属。相比花2天时间看一本有关内容创作的书,我可能更愿意花2天时间研究1000个好标题。傲马系统每天分享网络营销核心知识点,想了解更多关于网络营销技能技巧问题,请持续关注傲马系统。

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