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卖家打造网络营销爆款 两大方法引流量

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卖家打造网络营销爆款 两大方法引流量

发布日期:2019-01-16 作者:傲马系统 点击:

  很多做网络营销的卖家会问:不知道什么方法适合什么具体的类目;我是大(小)类目卖家,你介绍的方法对我来说实用吗?由于类似这样的问题遇到太多,所以今天这篇文章,针对企业大小类目如何打造爆款的不同网络营销方法,今天傲马网络营销培训专家给大家做一些总结。

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  一、大小类目运营特点

  1、大类目以款式为主

  大类目前期应注重选款测款,测出点击率高的宝贝。大类目不同的属性词背后,对应不同的人群,不同的人群也分散出不同需求的属性关键词,并且属性词背后的搜索需求都很大。大类目运营款式为王。

  2、小类目以功能为主

 做网络营销,小类目的流量更加集中,单一且精准,无论是什么属性的人群在进行搜索的时候,都只能搜索固定的关键词。侧重功能性的小类目在制作主图的时候,可以从宝贝使用后的场景效果入手。小类目运营策划为王。

  有一些类目,例如窗帘等,同时具备大小类目审美性与功能性的特征,这样的类目应该将两种方法结合起来,既要注重款式,也要注重策划。

  做好网络营销,确定无论大小类目,确定一个宝贝是否好做,是否有潜力打造出爆款,要从市场和竞品两个维度去进行分析。

  二、市场分析

  1、市场容量

  据傲马网络营销培训专家了解,市场容量越大,产品销量就更容易上升。在生意参谋市场行情的搜索词查询中,输入自己想找的关键词,看搜索人气即可,有一些搜索人气并不是很高,但回购率高的类目市场需求也很大,比如食品类目。

  如果没有生意参谋市场行情的买家,可以直接在淘宝网中搜索关键词,看销量分布,如果是回购率高的产品,搜索人气未必能判断出市场容量,这时可以直接在淘宝网搜索结果的第一页查看销量。

  傲马网络营销培训提醒大家注意:并不是搜索人气越高,宝贝的市场需求量就一定很大,还要看竞争环境。

  2、竞争环境

  (1) 在线商品数越多的宝贝,竞争也越大。但在线商品数只是表现了一个竞争趋势,并不是绝对的,因为有些宝贝虽然发布了,但是没有任何的运营,也没有权重,所以不具备竞争的参考价值。

  (2) 商城点击占比越高,竞争相对越大。正常情况下,商城点击占比在50%的宝贝,如果没有足够实力,最好不要去做。但也有特殊情况,服饰鞋包和农副产品等类目商城点击占比虽然很大,但只要款式和价格有绝对优势,也是可以做下去的。

  具有季节性的产品在高峰期之前,同行也没有任何销量和权重,所以只要优化好内功,即便你是C店,也会有机拼过天猫店。(这些产品虽然商城占比大,但是商家数少)

  (3) 如果你的宝贝在线商品数少、搜索人气高、商城点击占比也低,但依然做不起来。傲马网络营销培训提醒您那就可能是因为你的同行实力比较强,主图和创意可能都比你做得好,只要在主图和创意方面多下功夫,就有机会超越同行。

  (4) 溢价空间。在淘宝网中搜索关键词,按照销量排序,价格分布广泛的宝贝就有很高的溢价空间(例如化妆品)。这类产品需要做到人群定位精准,只要搜索人气高,在线商品数少,那么就会很好做。

  如果是水果等溢价空间不高的产品,需要在供应链、策划和资源(淘宝客、直钻等)上下功夫。

  (5) 季节性

  有季节性的宝贝:傲马网络营销培训专家前文提到过,在高峰期来临之前,这类产品需要提前做好布局,在策划和内功上赶超同行。有季节性的宝贝是新手卖家比较好的选择和机会。

  没有季节性的宝贝:部分没有季节性的产品,都被天猫卖家或者大卖家占领了市场,所以前期想要做起来是非常困难的,不过做起来以后就会一直很轻松。

  运营方法是用大量资源把销量冲起来。因为这类产品通常属于小类目,流量狭窄且精准,转化率也高,冲销量的方法是很容易提升权重排名的。

  三、客户分析

  傲马网络营销培训专家认为客户分析主要是从支付转化率和回购率两个角度入手。

  (1) 支付转化率

  如果是小类目,又是标品,只要策划做得好,基本不用担心转化率的问题。

  (2) 回购率

  回购率高的宝贝一定要建立自己的忠实粉丝群,做好微淘和内容营销。如果不趁现在抢占好资源,最多两年市场就会被占领。

  竞品分析

  傲马网络营销培训专家提醒大家:选择类目和宝贝除了分析市场之外,对竞品的情况也要有足够了解。

  1. 确定目标

  (1) 时间

  因为生意参谋市场行情只能看到最近30天的数据,所以最好是找最近30天做起来的宝贝进行参考。

  (2) 流量

  因为大多数卖家为新手小卖家,手上的资源不多,所以最好找靠自然搜索和直通车做起来的宝贝,靠黑搜、淘宝客、活动、达人等方法做起来的爆款对于新手小卖家来说根本不具有参考价值。

  (3) 人群

  宝贝对应什么人群,这类人群需要什么样的主图和关键词,都要在考虑范围之内。不过,大类目需要更多地考虑人群,但是小类目相对来说考虑人群少一点。

  无论是大类目还是小类目,其实都不存在谁好做谁没那么好做的问题,因为各有其特点和运营方法,所以需要根据自己的类目做好规划和方向。今天傲马网络营销培训专家就分享到这里了,想听更多的小技巧分享,请关注傲马系统

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