专家团队banner

傲马动态

课程分类

热门关键词

联系我们

联系人:傲马系统

电话:400-1199-138

邮箱:3307130199@qq.com

网址:www.omos88.cn

当网络营销情怀遇上锤子科技 为何“命悬一线”

您的当前位置: 首 页 >> 傲马动态 >> 网络营销资讯

当网络营销情怀遇上锤子科技 为何“命悬一线”

发布日期:2018-12-18 作者:傲马系统 点击:

  品牌故事为产品赋予独特的性格,能成为同一类型人的沟通渠道,吸引更多气味相投的人消费者。他们消费的不只是具体的产品,还有价值观。有人花几千元买一部锤子手机当摆设,既然不用为什么要买呢?因为他收藏的是是手机背后的工匠精神。

       锤子科技通过网络营销策略讲了一个“智能手机时代的工匠”的故事,这就能让很多人为之消费。

    据傲马网络营销培训专家观察发现,最近几年,情怀两个字被广泛的应用到了营销之中,在各个行业发挥着作用。比如武侠情怀被运用到了餐饮行业,各地的江湖菜层出不穷。民国情怀,民国学生服装被卖的非常火爆。红军情怀,很多娶媳妇的,公公婆婆都会被穿上红军服装来被调侃或恶搞。但是最著名的情怀,在大家印象中那就是锤子科技创始人罗永浩的工匠精神情怀。

  工匠精神不是罗永浩独创的词语,但是确是通过罗永浩的SmartisanOS新闻发布会让大众再一次熟悉。而情怀,也是罗永浩绑在锤子科技品牌上的一个属性。几年以来,大家聊起锤子科技、罗永浩、锤子手机(Smartisan手机),总是不自禁的想到工匠精神和情怀。这是罗永浩演讲的成功,更是罗永浩网络营销策略的成功。不过,情怀不久,罗永浩的锤子科技的产品就被吐槽了,产能、价格以及手机本身,网上各种吐槽很多有人说智能手机行业衰败太快。


timg (1).jpg



  江小白也是卖情怀产品


  一说到“白酒”,大部分人联想到的是功成名就的中年人举着酒杯滔滔不绝的场景。相对于众多酒企的傲慢与麻木,根植于重庆传统酿造工艺的纯高粱新生代品牌江小白,则凭借对消费情绪的深度挖掘,通过网络营销策略用直达人心的文案表达,为中国酒类品牌带来了新的生命和活力。

  江小白开创小而美 ,小瓶酒、小投入、小传播、小营销就成了江小白的模式,并定位年轻群体,在战略上实现与其他品牌的区别。

timg (2).jpg


  酿造的是酒,我们讲的是情怀,并用互联网思维经营品牌

  现在一提到江小白,浮现在脑海的是它酒瓶上文艺的语录和清淡的酒香。大众对品牌的感知奠定了品牌在大众心里的印象。“文艺青年”、“青春小酒”……是“江小白”的品牌烙印。


  情怀被赋予了太多产品


  江小白高粱酒除了主打情怀,在产品本身也是精细化运作。高粱酒,这恰好是国内白酒市场的弱势类别,昔日高粱酒大牌汾酒已经没办法扛起高粱酒的大旗了。唯一品牌强势的高粱酒是金门高粱酒,所以,江小白切入的类别非常精准。而情怀,仅仅是网络营销的一种策略,毕竟如果像传统白酒行业那样走地面战,需要巨大的线下投入。反过来看罗永浩老师的Smartisan品牌,从创立到现在,最成功的就是工匠精神、情怀、罗永浩老师演讲这些因素。反而具体到产品上,无论是价格还是功能以及硬件或产能,网上吐槽此起彼伏,多年来连绵不断。


  网络营销


  所以,同样是情怀属性,同样是网络营销策略,要想成功必须可以完全的把控产品,否则,很难取得成功。你是否这样认为?你遇到过的情怀产品还有哪些?

       想做好网络营销,仅仅靠自己的单打独斗是很难立足于这个社会的,傲马网络营销培训专家何承翰老师曾说过?“一个人比不过一个团队”,做好网络营销其实更需要的是一个专业的网络营销团队,如果没有团队没有基础,请记得找傲马系统,傲马可以帮您提供专业的网络营销培训,帮企业打造精兵强将。学习热线:4001199138

       本文出自:傲马系统 转载请注明地址 http://www.omos88.cn 

本文网址:http://www.omos88.cn/news/1354.html

相关标签:网络营销培训,网络营销策略,网络营销,傲马系统,锤子,江小白

最近浏览: