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从《无敌破坏王2:大闹互联网》看网络营销时代的营销去向

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从《无敌破坏王2:大闹互联网》看网络营销时代的营销去向

发布日期:2018-12-05 作者:傲马系统 点击:

  近期上映的动画电影《无敌破坏王2:大闹互联网》简直可以称为移动互联网后流量时代的广告营销指南,影片中的这一系列片段,似乎印证着在当下互联网人口红利消失,营销的方式也在发生变化,从传统的大曝光模式网络营销模式转移。

  在这一点上,巨头们都有一定共识,也做出了一些相应的改变。

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  一、营销即内容,内容即营销

  好内容本身自带传播属性,通过内容,精准触达用户,内容广告是兼具形态、场景和价值的,事实上程序化的内容广告和传统branding已经开始边界模糊,只不过它还更注重转化效果。简单来说,“内容广告”可以理解为“原生到极致”的一种广告形态。

  1、内容吸引“共好阶层”,传播效果更佳

  除了传播以外,内容可以沉淀用户。被同样的内容吸引过来的消费者基于兴趣特征而组成“共好阶层”,基于共知的内容重新连接成新的社群。

  分析“共好阶层”偏好的内容,可以得出更为立体的用户形象,不再是单纯以年龄、性别为单位,还包含用户的情感、爱好等。甚至可以反向指导定制广告,达到更好的传播效果和品牌露出。

  2、内容营销转赞评,人人都是参与者

  在传统营销模式中,用户仅仅是受众,只有被动接受一个动作,而内容营销模式中,借助各平台完善的转赞评机制,人人都成为内容营销的参与者,加深用户对品牌的印象,甚至会激发用户的二次创作欲,引发新一轮的二次传播。

  3、内容生态丰富,承接方式多样

  巨头的内容生态逐渐向规模化发展,秉承用户是品牌的使用者、又是创作者和传播者的理念,品牌可以借助内容生态深度传播。比如,阿里文娱智能营销平台携手青岛啤酒,在“全麦白啤”上市三周年之际,开展青岛啤酒全麦白啤精智众创大赛,全网发起青岛啤酒全麦白啤任务,吸引目标受众参与话题讨论,既能为品牌打造深入人心的形象,又能最大化通过网络营销传播

  二、消费场景创造需求

  网络营销时代,为什么当下短视频、直播带货这么火,很大一部分原因在于它们通过搭建消费场景创造消费需求。看着短视频中的小姐姐妆容精致地喝着下午茶,用户不自觉地种草小姐姐的口红色号,或者同款衣服,产生后续消费行为。

  三、数据挖掘,精准触达

  今年双11,成都的一个小学生购物清单在网络上意外走红,护唇膏、去黑眼圈补水眼膜都是这位四年级小女孩打算购入的产品。

  12月5日,阿里文娱智能营销平台2018年度营销盛典“星域无界·智达于心”将于北京召开,对其感兴趣的用户可以扫码预约观看直播,更直观地了解后互联网时代的网络营销增长趋势。

  一个小结

  未来网络营销战局的焦点无非是两个争夺,一个是用户时间,一个是有效用户或者说是超级用户。对广告主来说,他们重视的人群有两类,泛中产阶级和新生代力量。但是要学会走进时代,走进网络营销,寻找无限商机,可以选择傲马系统网络营销培训,随时给你的网销团队充充电。

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