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“凡是节日皆热点” 热衷在节日时做网络营销推广活动

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“凡是节日皆热点” 热衷在节日时做网络营销推广活动

发布日期:2018-09-19 作者:傲马系统 点击:

  中秋临近,月饼和热点齐驾到。毫不夸张地说,“凡是节日皆热点”,因为每逢佳节都会伴随着欢乐的气氛,受众的情感共鸣也是固定的,选择在这个时候做营销活动,往往能达到事半功倍的效果。所以品牌方很热衷在节日时做网络营销推广活动,但在搭乘节日营销这趟便车也有讲究,若运用不当,也是会出现翻车的情况。


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  中秋借势的五点小技巧

  1、提前做好活动准备

  节日营销需要提前布局,方能在执行时成功抢占流量高地。像节日借势是可预知的,在借势时机上不再强调品牌有多快、多迅速,而是合理安排活动每一阶段的时间:什么时候开始发布预热的内容?在哪个时间段集中宣传?活动正式上线的时间?制定一个恰当的活动方案,使活动有条不紊的进行,活动的成功几率也会越大。


  2、建立品牌与节日的契合点

  “尬聊”大家都知道吧,意思是两个人明明很尴尬,还是要聊下去。

  这种情景也出现在很品牌借势上,一些品牌在做营销活动的时候,本身品牌的定位和节日毫无契合点,还非要“碰瓷”,强行把节日和品牌形象结合在一起,这种为了营销而营销的往往不能C位出道,反而要被diss。

  实际上,一个优秀的网络营销推广活动应该站在用户的角度考虑,挖掘节日和产品的共同点,引导用户由节日联想到我们的产品,强化用户认知。让目标用户能够以更低的成本,通过我们的产品或服务,更快更方便地获得节日参与感,我们就能获得用户发自内心的认可和正向的传播力。


  3、明确活动人群,击中痛点

  从经典的二八定律来看,20%的关键人群,可能产生80%的传播效果。所以活动最主要的就是瞄准目标人群,这是整个活动的基础,只有找到活动传播中的关键人群,有的放矢地发力,才能够产生惊人的效果。

  品牌方可根据节日的特点,找到主要的目标受众群体,剖析这个群体的心理属性和喜好,在活动的时间、形式、奖品、文案上密切贴合,做出让目标人群喜欢的活动。否则再精彩、再热闹的活动,最后也没有人愿意买单。中秋是属于一个全民性的节日,大家的节日情结也大致相同,这时候就看哪个品牌方更能唤起人们的情感共鸣,击中他们的痛点了,只要品牌不作死基本是放之四海皆准。


  4、制造差异化

  中秋通常都是赏月、吃月饼、合家团聚,但是根据白皮书的调研结果"每年都能与家人中秋团聚的只占22%",尤其是"一线漂"们,相当一部分人无法中秋回家团聚,即便团聚,因为时间紧凑节日的质量也不是很高。部分品牌方会觉察到,这是受众心中可以深挖的共鸣点。在这个“不回家”的点上做文章,既与中秋阖家团圆的概念背道而驰,也以此标榜自己的不一样。


  品牌活动人员可以通过活动数据反馈,进行缜密的思考,从参加的网络营销培训课程学习中分析活动的营销推广效果,做好经验总结并将其作为下次品牌活动的指导,会让今后的营销活动更为有效。

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