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网络众筹如何成为最佳网络营销渠道推广选择 变异妙招

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网络众筹如何成为最佳网络营销渠道推广选择 变异妙招

发布日期:2018-08-16 作者:傲马系统 点击:

  网络众筹平台本身就是一个企业个体形象展示的网络营销渠道推广运营平台,与企业自身建立的官方网站不同,网络众筹平台去除了官方宣传色彩的同时,又在网站用户之间建立了一种基于众筹营销活动之上的交互联系。


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  众筹—互联网融资

  2014年,众筹、P2P等概念在国内迅速走红,用众筹概念做营销也成为潮流,阿里巴巴推出的娱乐宝,众筹拍电影;微信朋友圈上发出“众筹邀约”,卖保险、卖袜子、开茶楼等都与众筹营销相关。其实从广义来理解,微信上的集赞换奖品,就是最赤裸裸的众筹形式。“众筹”模式的兴起,除了它能帮助创业者募集项目启动资金外,事实上,它也成了一个非常有效的营销途径。这种从金融到网络营销渠道的延伸,让众筹能够完成新品上市、用户参与、品牌传播等多种营销功效。


  众筹=融资

  【名词解释】

  众筹:翻译自国外crowdfunding一词,即大众筹资或群众筹资,香港译作“群众集资”,台湾译作“群众募资”。是指用团购+预购的形式,向网友募集项目资金的模式。众筹利用互联网和SNS传播的特性,让小企业、艺术家或个人对公众展示他们的创意,争取大家的关注和支持,进而获得所需要的资金援助。(本解释来自百度百科)

  本来是一种融资方式

  现代众筹指通过互联网方式发布筹款项目并募集资金。相对于传统的融资方式,众筹的范围更为开放,只要是网友喜欢的项目,都可以通过众筹方式获得项目启动的第一笔资金,为更多小本经营或创作的人提供了无限的可能。


  众筹=营销

  从众筹的核心概念出发,可将其看做是一种融资方式,一种售卖方式,已与营销范畴擦边。而随着众筹模式在国内外的快速蔓延,其营销潜力不断彰显。甚至有人将中国式众筹评价为:假众筹、真广告。


  那众筹到底是如何与营销联系在一起的呢?

  众筹的结果,本身就是一份市场调查;众筹的过程中,可以与用户交流,帮助改良产品、优化项目;对于公关能力较弱的初创公司来说,众筹无疑是一次难得的曝光机会。

  事实上,网络众筹平台本身就是一个企业个体形象展示的平台。与企业自身建立的官方网站不同,网络众筹平台去除了官方宣传色彩的同时,又在网站用户之间建立了一种基于众筹营销活动之上的联系。例如一些服装生产企业,在自己的众筹平台之上推出了“个性定制T恤”的活动,邀请不同的消费者实现服装的跟踪定制。在整个定制的过程中,企业的品牌形象在消费者和平台不断的交互过程中一遍遍被强化,而这种强化过程是消费者主动参与的,并非是传统商业广告轰炸式的“强化”,因此更易于被消费者接受。

  从另一个角度,也有人认为营销是跑偏了的众筹。艾瑞咨询分析师李超表示:众筹在国内变味了,成为广告投放平台。在中国,筹资成功的项目,背后的筹资人很少有缺乏资金的,众筹网站日渐成为了广告投放的平台和网络营销渠道推广。


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