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内容“黄金时代”迅速增长成为用户首要的主流网络营销渠道应用

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内容“黄金时代”迅速增长成为用户首要的主流网络营销渠道应用

发布日期:2018-08-13 作者:傲马系统 点击:

  根据傲马系统小编了解到的数据,网络视频的月度用户覆盖突破4.4亿,迅速增长成为用户首要的主流应用。相应地,用户的收视习惯也开始发生变化,相比传统电视,网络视频的日间收视情况更高,晚间八点黄金档也开始向网络视频分流。电视用户与在线视频用户的差异性也开始显现,广告受众重合度仅有34%~39%。显而易见,视频网站与传统电视的受众在行为上已经产生了分化,当然这种分化进而也成为两种媒体业态实现合作互补、网台联动网络营销培训课程的契合点。


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  实际上,相比于当年传统电视所形成的那种“万人空巷”的大剧效应,视频网站的大剧营销也早已有能力来设置用户的话题议程。就拿腾讯视频来说,借助腾讯的立体社交网络平台,通过大剧托管模式和精细化运营体系,短时间内都可以让任何一部大剧迅速成为用户关注的焦点,即腾讯视频一直所被看好的“造剧能力”。这种造剧能力也让腾讯视频等新媒体平台具有了主流媒体的主流意义。

  从电视观众到视频用户,互联网用户收视行为习惯的改变,导致撒大网捕大鱼的理念已经过时,传统的影视剧本身的植入和电视台投放广告已经不能适应广告主的新需求。对于广告主的视频营销来说,以独家的电视剧网络营销渠道版权资源为依托,借助与社交平台打通的“用户画像”优势,而进行的精准定向网络营销培训成为大剧营销的主流模式。这也就是腾讯视频所重视的差异化沟通网络营销策略,这已经与单纯电视贴片广告模式有了天壤之别。

  说到底,广告主在大视频时代的大剧营销,必然也必须要脱离旧有的营销范式,跳出规则的藩篱,只有如此才能操盘出令自己惊喜的营销效果。


  大剧营销法则

  1.好剧的衡量标准不仅要依据关注度,更要契合品牌营销目标。

  2.大剧营销不仅要预判业界火热大剧,更要依托多平台资源全力运营。

  3.视频营销不仅是借贴片广告实现品牌大规模曝光,更是互动植入等多重形式实现品牌差异化沟通。

  4.大剧营销不仅是一时的轰动效应,更是持续的全程跟进。


  综艺节目:亟待挖掘的视频营销领域

  随着各视频网站在电视剧、电影内容争夺战的扩散,综艺节目成为各视频网站竞逐的下一目标,各大视频网站越来越重视综艺节目内容对于其平台自身价值拓展的战略意义。相应地,综艺节目成为一块亟待广告主挖掘的营销金矿。

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